“Il Pinterest marketing aiuta i marketing manager delle aziende di design, arredamento, Ho.Re.Ca e contract a utilizzare contenuti visuali in modo efficace. Approfondiamo.”
Pinterest marketing per il design e l’arredamento
Per un’azienda che opera nel settore del design e arredamento non essere presente su Pinterest significa rinunciare alla possibilità di raggiungere un pubblico più ampio e di ottimizzare i propri investimenti di marketing ottenendo traffico di qualità.
Le sue caratteristiche lo rendono uno dei social visuali più potenti in assoluto per promuovere i brand di design e di arredamento.
La competizione online negli ultimi anni è più agguerrita che mai: per riuscire ad emergere tra i competitors, deve essere in grado di catturare l’attenzione degli utenti in pochi istanti.
Per riuscire in questo obiettivo è essenziale sfruttare l’impatto e la potenza dei contenuti visuali.
Tuttavia, devi essere strategico con i tuoi Pin: non basta registrarsi sulla piattaforma ed iniziare a salvare Pin ovunque. Un buon profilo deve essere organizzato in bacheche costituite da un insieme di immagini in base a criteri specifici ed adeguati. In questo modo il tuo profilo potrà fungere da “catalogo ispiratore” per gli utenti che ad esempio stanno cercando spunti per l’arredamento della propria casa. Devi fare del tuo profilo un elemento chiave nella tua strategia di social media marketing.
Innanzitutto l’azienda può raccontare la propria marca di design attraverso il visual storytelling, avvicinando l’utente alla storia ed ai valori dei propri prodotti.
Come già detto, gli utenti che cercano prodotti su questo canale si vogliono ispirare, sono in fase decisionale e pronti per l’acquisto.
Già dall’anno scorso, il social ha iniziato a strizzare l’occhio ai brand di arredamento, potenziando le sue opzioni di shopping in realtà aumentata, con un nuovo processo di “Try On for Home Decor” (“Prova l’arredamento di interni”), che permetterà agli utenti di posizionare virtualmente prodotti di questa categoria in casa propria.
Fonte: Pinterest
Non sorprende che la piattaforma abbia deciso di puntare su questo settore: emerge, infatti, dalle sue ricerche che il 90% degli utenti arriva sulla piattaforma per trovare ispirazione sui propri acquisti di interior design, quindi avere la possibilità di vedere come gli articoli appariranno effettivamente una volta posizionati in casa, prima di effettuare un acquisto, potrebbe essere un grande punto a fare dell’app.
Dunque, l’utilizzo di questo social consente alla tua attività di mostrare ai potenziali clienti come i tuoi prodotti potrebbero aiutarli a realizzare concretamente le loro idee.
Ad esempio, mettiamo caso che un utente cerchi un divano in pelle da inserire nel suo salotto con arredo classico: tra i risultati delle sue ricerche dovrà apparire la bacheca di una particolare azienda di design, in cui è già presente una selezione di divani in pelle con stile classico.
Per fare questo, è importante che tutte le foto di prodotti con una caratteristica in comune siano raggruppate in una board tematica: così l’utente si troverà davanti a tante proposte da confrontare e magari trovare la soluzione che risponda al meglio alle sue esigenze, procedendo con l’acquisto.
Un altro consiglio è quello di realizzare bacheche riservate ad un unico prodotto, come una sorta di catalogo, per offrire all’utente una visuale più ampia delle caratteristiche e funzionalità del prodotto stesso.
Per una presentazione più dettagliata dei prodotti illustrati in foto, è consigliabile abbinare ad ogni foto una breve descrizione, favorendo tra l’altro l’indicizzazione sui motori di ricerca attraverso l’uso di keywords appropriate. In alcuni casi le immagini sono accompagnate, oltre alla descrizione testuale, anche dal link che rimanda al sito ufficiale, stimolando l’utente a visitare il sito e, di conseguenza, aumentando il traffico.
Se la tua azienda di arredamento o di design partecipa ad esempio ad una fiera, perché non creare una bacheca dedicata agli eventi? Far sapere agli utenti che la tua azienda prende parte ad eventi importanti è un modo per renderli partecipi ed aumentare il loro coinvolgimento al brand.
Infine, per un consolidamento della brand authority e della web reputation, potresti creare bacheche dedicate alla rassegna stampa, caricando immagini di tutti gli articoli cartacei in cui viene citato il tuo brand in una board apposita.
Probabilmente senza che tu lo sappia, già da ora il tuo website sta generando traffico dalla piattaforma.
Ogni giorno migliaia di clienti finali, aziende, architetti, designer e progettisti utilizzano questa piattaforma per cercare ispirazioni, sviluppare partnership ed effettuare acquisti… perché restarne fuori?
Pinterest trend 2024
Pinterest sperimenta lo shopping in live-stream
La piattaforma sta cercando di spingere maggiormente sullo shopping in diretta, con l’espansione di Pinterest TV in Canada che offre una nuova opportunità per mostrare i suoi strumenti di shopping video.
Sebbene finora questa funzione non abbia ancora catturato l’attenzione del pubblico occidentale, la previsione di Social Media Today è che ogni app si impegnerà a promuovere questa opzione con l’obiettivo di generare maggiori entrate, sia per sé sia per i creators.
Pinterest Premiere Spotlight
Un’altra funzione che il social sta sperimentando è “Pinterest Premiere Spotlight”, che mette in evidenza un brand in primo piano nella ricerca. Si tratta di una nuova posizione premium ed esclusiva, di cui l’azienda si dichiara molto soddisfatta (Newsroom di Pinterest). Vedremo questa funzione all’opera anche in Italia a breve? Restiamo in attesa.
Metriche avanzate sui Pin
Pinterest sta inoltre introducendo metriche avanzate sui Pin, tra cui visualizzazioni e tempo di visualizzazione, che renderanno più facile tracciare e misurare le prestazioni dei Pin.
Altre novità
Altra novità significativa è la possibilità di aggiungere link a tutte le immagini e video nell’app. Ogni Pin potrà essere utilizzato per generare traffico diretto e portare gli utenti al proprio sito.
Non solo questo social può essere utilizzato per portare utenti al proprio website, nella speranza che effettuino un acquisto: gli utenti hanno anche la possibilità di fare shopping direttamente nell’app attraverso le funzionalità native di Pinterest.
Su un altro fronte, il social sta estendendo la disponibilità del suo strumento di partnership a pagamento e l’etichettatura dei prodotti utilizzando opzioni di link di affiliazione a un numero maggiore di utenti.
Infine, ora sono consentite anche le reazioni emoji su tutti i tipi di Pin.
